Зміст:
- Основні відмінності landing page та корпоративного сайту
- Структура та обсяг інформації
- Мета створення: фокус на результати
- Особливості дизайну та функціоналу
- Типові сценарії використання
- Переваги та недоліки кожного формату
- Як визначити, який сайт потрібен саме вам
- Підсумок
Іноді вибір між лендінгом і корпоративним сайтом може стати тією самою точкою біфуркації, котра визначає успіх вашого бізнесу в інтернеті. Два формати – два різних підходи до комунікації з клієнтом. Уявіть: менеджер-стартапу прагне швидко презентувати нову послугу; власник будівельної компанії хоче сучасний багатосторінковий сайт із портфоліо та блогом. Зовні і те, і те – «сайт», але цілі, структура, механіка взаємодії та результати кардинально різні. Саме тут виникає питання: який сайт допоможе досягти потрібної мети – лаконічний landing page чи розгалужений корпоративний ресурс?
Основні відмінності landing page та корпоративного сайту
Landing page, або посадкова сторінка – це онлайн-інструмент із чітко визначеною задачею: перетворити відвідувача на ліда чи клієнта у межах одного екрану чи вертикального скролу. Найчастіше такі сторінки створюють під рекламну кампанію, спеціальну пропозицію чи запуск нового продукту. Їхня сила – у вузькому фокусі.
Корпоративний сайт – це візитна картка компанії у мережі, де можна розповісти про місію, історію, перелік послуг і досягнення. Такий сайт складається з багатьох сторінок: від новинної стрічки до інтерактивних контактів, від блогу до окремого розділу для вакансій.
Структура та обсяг інформації
Landing page зазвичай обмежується однією сторінкою, що покроково веде користувача до цільової дії (наприклад, залишити заявку або зробити покупку). Тут кожен блок – цеглинка у побудові довіри, але жодної «зайвої» інформації, яка могла б відволікти від головного.
Корпоративний сайт, навпаки, – масштабніше рішення. Він містить:
- головну сторінку;
- розділи про компанію, команду, партнерів;
- каталог продуктів або послуг;
- блог із корисними статтями;
- новини та кейси;
- форму зворотного зв\’язку й контактну інформацію.
Обсяг, структура та ієрархія тут багато в чому відображають складність бізнесу.
Мета створення: фокус на результати
Головне завдання landing page – стимулювати користувача діяти негайно. Це може бути:
- оформлення замовлення;
- підписка на розсилку;
- реєстрація на захід;
- отримання спеціальної пропозиції.
Посадкова сторінка сфокусована на одному продукті чи послузі, часто – це «швидкі продажі» через онлайн-рекламу. Вона викликає емоції, розвіює сумніви, підштовхує до кроку.
Корпоративний сайт – це в першу чергу іміджевий інструмент. Його створюють для ідентифікації бренду, знайомства з компанією, залучення нових партнерів, демонстрації експертизи, підтримки клієнтів. Формування довіри, турбота про репутацію, розвиток комунікацій – ось що важливо. Часто через корпоративний ресурс збирають ліди чи заявки, проте продаж не завжди є пріоритетом.
Особливості дизайну та функціоналу
Посадкова сторінка відрізняється лаконічністю, яскравою айдентикою, анімацією та великою кількістю візуального контенту – усе підпорядковано залученню й утриманню уваги. Жодних зайвих переходів: один CTA (Call to Action), можливо, кілька варіантів для різних сегментів аудиторії. Для landing page критично важливо тестувати варіації дизайну, текстів і кнопок для максимального конверсійного результату.
Корпоративний сайт передбачає складнішу навігацію. Тут потрібна зрозуміла структура меню, продумана архітектура сторінок, багато інформаційних блоків, інтеграції із CRM, каталогами чи системами аналітики. Дизайн – стриманіший, але відображає фірмовий стиль та цінності компанії. Важливо: комфорт користувача, гнучкість адміністрування, можливість подальшого розвитку платформи.
Типові сценарії використання
Щоб не заплутатися, просто уявіть життєву ситуацію. Наприклад, компанія запускає новий онлайн-курс. Для рекрутингу учасників ідеально підійде лендінг – коротко, динамічно, вся увага – на вигоди, відгуки, вартість, форму заявки. Такі сторінки легко масштабувати для різних аудиторій, мов чи сезонних акцій.
Але, якщо мова про юридичну фірму із десятками фахівців, портфоліо, відгуками, історіями успіху й блогом для залучення органічного трафіку, без корпоративного сайту не обійтись. Тут важлива деталізація інформації, серйозність, доступність різних сервісів для клієнтів, реалізація багатьох сценаріїв користувача.
Ще приклад із практики: виробник меблів створює лендінги на окремі акції (наприклад, розпродаж кухонь), але для презентації всього асортименту, підтримки дилерської мережі й публікації новин розробляє багатосторінковий сайт.
Переваги та недоліки кожного формату
Landing page:
Плюси:
- швидкий запуск (від кількох годин до кількох днів);
- ефективний для тестування гіпотез, запусків акцій, збору заявок;
- простий аналіз результатів.
Мінуси:
- підходить лише для вузьких фактів, однієї послуги або продукту;
- не формує повноцінного іміджу компанії;
- обмежений функціонал.
Корпоративний сайт:
Плюси:
- дозволяє повноцінно презентувати бізнес, історію та команду;
- полегшує роботу із пошуком нових партнерів, залученням працівників, підтримкою клієнтів;
- підходить для SEO-просування, ведення блогу, розміщення кейсів.
Мінуси:
- більше часу на розробку та запуск;
- потребує регулярного оновлення і супроводу;
- складніше налаштувати під одну гіпотезу чи акцію.
Як визначити, який сайт потрібен саме вам
Вибір найкращого рішення залежить від цілей, аудиторії та стадії розвитку бізнесу. Якщо ви тестуєте ринок або запускаєте новий продукт – лендінг допоможе зібрати заявки та швидко оцінити інтерес клієнтів. Якщо будуєте довгострокові стосунки, формуєте експертність, плануєте розширення – корпоративний сайт стане вашим цифровим офісом.
Вартість, час розробки, потреби у просуванні, вимоги до контенту – все це бажано продумати ще на етапі планування.
Підсумок
Landing page і корпоративний сайт виконують різні ролі в онлайн-маркетингу: перший «продає тут і зараз», другий – створює платформу для розвитку бренду та комунікації. Відштовхуйтеся від своїх задач, не бійтеся комбінувати формати, і ваш бізнес отримає максимум від присутності в інтернеті.
