Зміст:
- Навіщо потрібен Google Analytics для сайту
- Що потрібно для підключення Google Analytics
- Створення облікового запису та ресурсу в Google Analytics 4
- Як встановити лічильник Google Analytics на сайт: покрокова інструкція
- Вручну через додавання коду до сайту
- Інтеграція Google Analytics у WordPress
- Підключення через Google Tag Manager
- Як перевірити, чи працює Google Analytics на сайті
- Які додаткові налаштування варто зробити після підключення
- Поради щодо використання та аналізу даних
- Висновок
Буває, аналіз джерел трафіку сайту нагадує спроби зловити вітер у полі: ти відчуваєш, звідки дме, але не можеш взяти його до рук. У власника або адміністратора сайту без інструментів веб-аналітики завжди залишається відчуття «білої плями» – ти публікуєш новини, запускаєш рекламні кампанії, а де саме твоя аудиторія прийшла, які сторінки їй цікаві, куди вона зникає – все це залишається за завісою. І тут не обійтись без Google Analytics: ця система перетворює хаотичний потік відвідувачів на зрозумілі цифри, графіки й поведінкові сценарії. Власники інтернет-магазинів, блогери чи навіть ті, хто тільки створює свій перший сайт, рано чи пізно стикаються з питанням: як правильно підключити Google Analytics, не загубившись у налаштуваннях і не втратити жодної важливої деталі?
Навіщо потрібен Google Analytics для сайту
Без аналітики управління ресурсом – це рух наосліп. Google Analytics допомагає зрозуміти, які сторінки приваблюють найбільше трафіку, які канали залучають нових користувачів, скільки людей повертаються і чим вони цікавляться. Уявіть ситуацію: ви вже місяць ведете блог про розробку сайтів, але не впевнені, чи цікаві читачам ваші гіди з верстки або огляди маркетингових інструментів. Після встановлення аналітики відкривається новий вимір – бачите, що матеріали про налаштування реклами у Google отримують удвічі більше переглядів, ніж технічні статті. Саме такі дані допомагають коригувати контент-план і підвищувати ефективність роботи.
Також Google Analytics дає відповіді на питання:
- Хто ваша аудиторія: вік, місцезнаходження, інтереси.
- Які пристрої використовують відвідувачі.
- Де виникають проблеми – наприклад, користувачі часто залишають певну сторінку.
- Які джерела приводять найбільше цільового трафіку: пошукові системи, соціальні мережі чи зовнішні сайти.
Що потрібно для підключення Google Analytics
Щоб налаштувати аналітику, не потрібно спеціальної технічної освіти. Вистачить стандартного набору:
- Аккаунт Google (наприклад, Gmail).
- Доступ до редагування коду вашого сайту або можливість інтеграції через систему керування – WordPress, Wix, Shopify тощо.
- Кілька хвилин вашого часу і бажання розібратися в основах цифрової аналітики.
Варто зазначити, що з середини 2023 року всі нові проєкти працюють на базі Google Analytics 4 (GA4), попередня версія Universal Analytics вже не підтримується. Тобто новий ресурс варто створювати саме в цій версії.
Створення облікового запису та ресурсу в Google Analytics 4
Починайте з реєстрації або входу у ваш обліковий запис Google. Далі перейдіть на сайт analytics.google.com і натисніть «Почати вимірювання». Вкажіть назву облікового запису – це може бути ім’я вашої компанії чи проєкту. Система запропонує налаштувати доступи: обирайте «дозволити» або «заборонити» збір додаткової інформації, залежно від ваших уподобань щодо конфіденційності.
Далі створіть ресурс (Property) у Google Analytics 4. Тут обираєте назву (наприклад, «Blog2024»), часовий пояс і валюту.
Після цього потрібно додати потік даних – оберіть «Веб», введіть адресу свого сайту, задайте його назву для зручності і натисніть «Створити потік». Система згенерує унікальний ідентифікатор вимірювання (Measurement ID), вигляду G-XXXXXXXXXX.
Як встановити лічильник Google Analytics на сайт: покрокова інструкція
Справжня магія аналітики починається з впровадження коду. Складність залежить від платформи, на якій працює ваш сайт. Розглянемо найпоширеніші сценарії.
Вручну через додавання коду до сайту
Класичний спосіб – вставити фрагмент JavaScript-коду в розділ <head> на всіх сторінках ресурсу. Цей код ви побачите одразу після створення потоку у налаштуваннях GA4. Для звичайних сайтів на HTML або PHP це займає кілька хвилин:
- Скопіюйте код Google Tag (gtag.js) із Google Analytics.
- Відкрийте вихідний код сайту та вставте його перед закриваючим тегом </head>.
- Збережіть зміни та перезавантажте сайт.
Такий підхід особливо актуальний для невеликих проєктів, лендінгів або самописних платформ.
Інтеграція Google Analytics у WordPress
Більшість популярних CMS пропонують прості способи інтеграції без редагування коду:
- Встановіть спеціальний плагін, наприклад, GA Google Analytics або Site Kit від Google.
- Активуйте його у панелі адміністратора сайту.
- Введіть ідентифікатор ресурсу GA4 (G-XXXXXXXXXX) у відповідному полі налаштувань плагіну.
- Переконайтеся, що плагін увімкнений для всіх сторінок.
Перевага цього способу – захист від випадкових помилок у коді та можливість гнучко налаштовувати додаткові параметри.
Підключення через Google Tag Manager
Якщо ви плануєте налаштовувати складнішу аналітику, відстеження подій або працюєте з кількома кодами для різних систем, зручно використовувати Google Tag Manager. Алгоритм такий:
- Створіть контейнер у Tag Manager та додайте вебсайт.
- Додайте тег для GA4 та введіть Measurement ID.
- Встановіть код контейнера GTM на сайт (аналогічно вставці лічильника).
- Публікуйте зміни – і вже за кілька хвилин інформація передаватиметься в Google Analytics.
Як перевірити, чи працює Google Analytics на сайті
Після встановлення часто виникає сумнів – чи все підключено коректно? Перейдіть у розділ «Дані в реальному часі» в інтерфейсі Google Analytics і відкрийте свій сайт у новій вкладці. Якщо бачите хоча б одне активне відвідування (навіть власне), система працює.
Альтернативно можна скористатися розширеннями для браузера, наприклад, Google Tag Assistant, які у режимі реального часу відображають, чи коректно підключені всі скрипти.
У випадку, якщо дані не надходять, перевірте:
- Чи правильно вставлений код (у правильне місце).
- Чи не блокує його роботу антивірус, AdBlock, налаштування cookie.
- Чи код не дублюється – іноді це викликає конфлікти.
З досвіду: типовою помилкою є вставка лічильника тільки на головну сторінку, а не на всі сторінки сайту. У результаті аналітика збирає лише частину трафіку.
Які додаткові налаштування варто зробити після підключення
Встановлення базового коду – лише початок. Якщо хочете отримати максимум користі від аналітики, налаштуйте ще кілька важливих речей:
- Фільтрація внутрішнього трафіку: додайте винятки для власних IP-адрес, щоб не враховувати свої візити.
- Події та конверсії: задайте важливі для вас цілі – наприклад, підписка на розсилку, відправлення форми, покупка.
- Підключення електронної комерції: для інтернет-магазинів це критично важливо, щоб відстежувати продажі, середній чек, популярні категорії товарів.
- Інтеграція з іншими сервісами Google: Search Console, рекламою Google Ads для повного циклу аналітики та оптимізації.
Усе це допоможе побудувати детальну картину поведінки відвідувачів, оптимізувати контент, маркетинг і навіть підвищити продажі.
Поради щодо використання та аналізу даних
Мати дані – ще не означає вміти ними користуватися. Регулярно аналізуйте основні показники: кількість відвідувачів, сторінки, що найчастіше переглядаються, конверсії. Вивчайте, чому користувачі залишають сайт, і тестуйте зміни – додавайте новий контент, спрощуйте навігацію, коригуйте маркетингові кампанії.
Сценарій з практики: одна компанія помітила, що більшість відвідувачів залишає сторінку оформлення замовлення ще до завершення покупки. Після аналізу за допомогою Google Analytics вдалося зрозуміти, що проблема – у занадто складній формі та зайвих полях. Спрощення процесу збільшило конверсію на 17% лише за місяць.
Висновок
Підключення Google Analytics – це простий, але дуже потужний крок на шляху до розумного управління сайтом. Навіть базова аналітика дає чітку картину того, що подобається вашим відвідувачам, а що вартує змінити. Не бійтеся експериментувати, порівнювати, аналізувати та коригувати свої дії. Якісний аналіз відкриває шлях до зростання проєкту та кращого розуміння цифрової аудиторії.
