Зміст:
- Чому Google Analytics 4 став стандартом для веб-аналітики
- Підготовка до впровадження Google Analytics: вимоги і нюанси
- Що підготувати перед налаштуванням
- Покрокова інструкція зі створення ресурсу та встановлення коду Google Analytics
- Створення облікового запису та ресурсу GA4
- Інтеграція відстежувального коду
- Які події та цілі варто налаштувати у GA4
- Приклади подій, які корисно відстежувати:
- Як створити подію та конверсію в GA4
- Важливі нововведення Google Analytics у 2025 році
- Практичний чекліст: що перевірити після налаштування
- Типові помилки при впровадженні Google Analytics (і як їх уникнути)
- Роль Google Tag Manager у гнучкому налаштуванні аналітики
- Основні переваги Google Tag Manager:
- Висновок
Вступ
Чесно кажучи, знайомство з Google Analytics для багатьох схоже на першу спробу полагодити старий велосипед у дитинстві – і хочеться, і страшно, і незрозуміло, з чого почати. Уявіть: новий сайт, амбіції на топові позиції, а даних про те, як поводять себе відвідувачі, – кіт наплакав. Без аналітики це як кермувати із зав’язаними очима. Саме тому варто налаштовувати Google Analytics правильно, без поспіху й хаотичних кліків. У 2025 році цей інструмент став ще складнішим, водночас – відкрив більше можливостей для тих, хто готовий розібратися.
Чому Google Analytics 4 став стандартом для веб-аналітики
Google Analytics 4 – це вже не просто оновлення, а повноцінна зміна парадигми аналітики. Головна відмінність – подієва модель збору даних. Тепер усі дії на сайті (перегляди сторінок, натискання кнопок, покупки) фіксуються як події. Це дозволяє гнучко налаштувати відстеження майже будь-якої взаємодії.
До речі, у багатьох знайомих питання «а мені точно треба цей новий аналітик?» звучить іще й у 2025 році. Відповідь проста: старі Universal Analytics уже не приймають даних. Тож хто не перейшов – залишився без статистики й цінних інсайтів про аудиторію.
Серед ключових причин, чому варто налаштувати саме GA4:
- Збір даних з різних пристроїв та платформ (десктопи, мобільні додатки, PWA).
- Системи конфіденційності: GA4 фокусується на анонімності та гнучких налаштуваннях зберігання даних.
- Глибша інтеграція з Google Ads, Search Console, Tag Manager.
- Гнучкі звіти, можливість побудови власних панелей моніторингу.
Підготовка до впровадження Google Analytics: вимоги і нюанси
Без чіткого плану перші кроки в аналітиці часто закінчуються хаотичними цифрами, неправильними даними й втраченими можливостями для оптимізації. Щоб уникнути подібного, варто звернути увагу на кілька основних моментів.
Що підготувати перед налаштуванням
- Акаунт Google – краще використовувати робочий доступ, а не особистий.
- Права власності до сайту або мобільного додатку.
- Перегляд структури ресурсу – якщо сайт має піддомени або кілька мовних версій, це вплине на логіку збору даних.
- Перелік ключових подій, які хочеться відстежувати – перегляди, кліки, замовлення, завантаження файлів тощо.
Зібрати це все – як скласти попередній план подорожі: без нього легко заблукати в деталях.
Покрокова інструкція зі створення ресурсу та встановлення коду Google Analytics
Навіть досвідчені фахівці іноді губляться серед нових кнопок та опцій, які з’явилися у GA4. Щоб усе пройшло максимально гладко, тримаємо простий алгоритм дій:
1. Створення облікового запису та ресурсу GA4
- Увійдіть у Google Analytics за допомогою робочого облікового запису.
- Натисніть на шестерню «Адміністратор» у лівому нижньому куті.
- Створіть новий обліковий запис (якщо ще не створили).
- Далі – задайте ім’я ресурсу (назва сайту), вкажіть часову зону та валюту.
- Виберіть між «Веб», «Додаток» або «Веб+Додаток» у залежності від вашого проєкту.
2. Інтеграція відстежувального коду
Після створення ресурсу та потоку даних сервіс згенерує унікальний ідентифікатор (Measurement ID, наприклад – G-XXXXXXX).
- Для більшості сайтів найзручніше додати код через Google Tag Manager.
- Можна вставити фрагмент Global Site Tag (gtag.js) у <head> кожної сторінки сайту (або в шаблон, якщо CMS).
Типові ситуації:
Малий інтернет-магазин на WordPress часто обирає плагіни – вони спрощують інтеграцію та мінімізують ризики помилок. Великі проекти на самописних CMS – найчастіше звертаються до Tag Manager для централізованого керування скриптами.
Важливо: не забути перевірити, чи немає дублювання коду, інакше дані можуть «збігати».
Які події та цілі варто налаштувати у GA4
GA4 за замовчуванням відстежує базові події (перегляди сторінок, скролінг, кліки на зовнішні посилання), але для більш глибокої аналітики варто додати власні події (custom events) і конверсії.
Приклади подій, які корисно відстежувати:
- Надіслання контактної форми.
- Клік на номер телефону чи email.
- Додавання товару до кошика.
- Завершення покупки (purchase).
- Перегляд відео або завантаження файлу.
Для невеличкого блогу це може бути підписка на розсилку, для SaaS-платформи – реєстрація тестового акаунту, а для веб-магазину – всі кроки воронки продажу.
Як створити подію та конверсію в GA4
- Відкрийте розділ «Вподобані події» у налаштуваннях ресурсу.
- Створіть нову подію, визначте ім’я і параметри (наприклад, event_name: form_submit).
- Вимкніть непотрібні події, щоб уникнути «шуму» у звітах.
- Відмітьте подію як конверсію, якщо вона для вас ключова – наприклад, кожен успішний чекаут.
Один із знайомих маркетологів зізнався: на старті він відстежував усе підряд, через що звіти перетворилися на нечитабельний вінегрет. У результаті – тільки ключові точки контакту з клієнтом приносять справжню користь.
Важливі нововведення Google Analytics у 2025 році
В 2025-му GA4 суттєво змінив філософію конфіденційності та персоналізації. Ось кілька моментів, які обов’язково слід враховувати:
- Розширені налаштування cookie та зберігання даних.
- Можливість додавачів відмови (opt-out) для користувачів.
- Захист від бот-трафіку – автоматичне виключення підозрілих сеансів.
Історія з практики: на одному сайті різко збільшилася кількість відвідувань з дивних IP-адрес. Після активації захисту від ботів аналітика повернулася до нормального вигляду, і вдалося виявити реальні точки зростання.
Оновлені функції у звітах
Тепер набагато простіше будувати персоналізовані дашборди, фільтрувати аудиторії за різними ознаками (географія, пристрої, джерела трафіку). Глибокий аналіз цих даних допомагає оптимізувати маркетинговий бюджет і точково покращувати UX.
Практичний чекліст: що перевірити після налаштування
Щоб не залишити аналітику «для галочки», після інтеграції варто пройтись коротким чеклістом:
- Перевірити, чи надходять події та перегляди сторінок у реальному часі.
- Тестово виконати ключові події (наприклад, оформити тестове замовлення).
- Переконатися, що конверсії рахуються коректно.
- Відключити збирання технічних або службових візитів (за допомогою фільтрів).
- Налаштувати взаємодію з Google Search Console, Ads та іншими сервісами для глибшого аналізу.
Типові помилки при впровадженні Google Analytics (і як їх уникнути)
Ще один корисний список – найпоширеніші «граблі», на які наступає 90% власників сайтів:
- Дублювання відстежувального коду на сторінках.
- Відсутність налаштованих подій та цілей.
- Неправильна структура аккаунтів та ресурсів у великій компанії.
- Ігнорування рекомендацій щодо захисту даних користувачів.
- Забутий крок інтеграції з іншими маркетинговими інструментами.
Незалежно від масштабу проєкту, варто періодично переглядати налаштування – маркетингова стратегія змінюється, і аналітика має йти з нею в ногу.
Роль Google Tag Manager у гнучкому налаштуванні аналітики
Чи потрібно одразу залучати Google Tag Manager? Для більшості сучасних сайтів відповідь буде позитивною. Це своєрідний «пульт керування» для всіх скриптів і тегів. Він дозволяє керувати аналітикою, пікселями рекламних мереж, налаштуванням подій без втручання в код сайту.
Основні переваги Google Tag Manager:
- Гнучкість у додаванні та зміні тегів без залучення розробника.
- Централізований контроль за всіма скриптами.
- Зручне тестування роботи подій, які відстежуються.
- Можливість розмежування доступів для різних членів команди.
Для невеликих сайтів це економія часу, для великих – спосіб не «потонути» у хаосі кількох десятків різних фрагментів коду.
Висновок
Аналітика – це не просто набір цифр, а історія кожного користувача, який прийшов на ваш сайт із власною метою. Вміння бачити за статистикою живих людей – справжнє мистецтво сучасного маркетолога. Google Analytics 2025 із всім своїм функціоналом дає інструменти, але найголовніше – уважність і регулярність перевірки даних. Відкрийтеся новим можливостям, збирайте ті дані, що важливі конкурентно саме для вас, і не бійтеся експериментувати з підходами та звітами. Адже врешті-решт найкраща аналітика – та, яка допомагає приймати розумні бізнес-рішення.
